http://www.jiangnandao.com/blog/index.php zh-cn http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?36 江南刀 <admin@yourname.com> Wed, 12 Nov 2008 11:09:32 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?36

一只幼鸟
逃过寒冬的猎杀
在山神庙的佛肩上拉了一堆屎
以示明志

绝望的飞入一座无数冰峰统治的山中
苦练"覆雪"的本领
即便在魔深万丈的悬崖边
毅然钢骨惊神

"覆雪"是一种绝世的返还功夫
能以刀化刀  以月化月

有一天
那上乘的护身技法足够让整座山毁灭
再回那个庙的时候
那堆屎已成雪


风终于松口了
把咬在牙齿间的肉吐了出来
血光滔天
躲不去的 依然是剪不开的千愁

整个八千米的长卷雪山
在漫野潇狂中更接近揭露上帝背后的
那个设想。
终于。
世界的腿子被路给盖了。
一种绝望消失
另一种绝望就要诞生
原来。一壶尿就足够浇开世俗统有的假象

空空来
空空去
世上多少动作是空
覆雪 ]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?35 江南刀 <admin@yourname.com> Wed, 05 Nov 2008 15:19:58 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?35
江南刀，小刀会创始人。
7年地产特种野战训，新闻系，快手中的快手。
在过去的广告疆场中，以90%以上比稿命中率摧城拔寨。

历任策略总监，执行创意总监。
以暴制暴的逻辑攻占已然标注强烈的个人信号。
极比犀利与否定思维法成为反主流派系。也一直韧性的执著原创。
在带领全国近30000广告刀客共同驱进的背景下，
第一次以无招著写个人第一本广告必杀技“刺客”(现正全国首发争藏中)
在总计6场地产实战即兴演讲中，吸引万人切磋过招，千名总监参辩。

拜过名师趋百位，有深圳顶尖文案蒲石，深圳顶尖策略于轶群。。。
善于粉碎繁杂，四两搏千斤，
精通提案气场绝对掌控，以专业求证专业。
快猛学习力与膨胀的激情，在自我超越中挑战所谓造极(专业根本从无颠峰)
从不买书看书，喜好与资深人士交谈聆听，从他人自传中分离经验。
现护院于深圳某4大广告之一，仍在导火线上。


私家贴士，
英文名DAVID/A血型/双鱼座/可模仿12个明星/精通书法/从事过工地/工厂/服务员/经理/总助，
调酒师/记者/歌手/广告人/喜好国球/K歌/电影/新闻。
喜交江湖鬼才/扬文报国/望华语广告复兴。


谁是我

许多人打实战牌，我打功夫牌，
以意识抽打的刀法自成精武杀伐术，
对于广告从不把这东西当作东西，就是个游戏。
十分在意也刻意制造标准之间的超差距。
以洞察核心消费欲望提纯定位法则。


从不是中筛选是，从无生有，从众多深入唯一。
文案风格曾经魔炼过三个阶段三种风格，
一是以奥格威式以煽情为主的人性化长文案。
二是以台湾意识形态为主的个性化另类文案。
三是以暴力逻辑为主的动词+危险名词的策略性文案。
毒刺鼓动激发产品利益点，笃信适合的才是合适的，
自我、实现、安全、生理、尊重通盘考虑(参考法则)
在这个信仰缺席的年代，刀客，也随之为当代创作弹药。

个人能力展现如下

地产定位案/营销案/策略案/执行案/
品牌策划/创意脚本/活动方案/时尚画册/海报/报版/软文/命名/广告语/硬广/会刊/单张/产品手册/企业策划/形象支持广告培训/卖搞/竞标/管理策划/三维/炒作/论文
地产定位案/营销案/策略案/执行案/广告语/硬广/会刊/单张/产品手册/企业策划/形象支持

对谁说?

对幸存者说，市场干掉N批蔑视专业的关系型公司，
终于专业得以雪耻，
对入地狱者说,不要以兴奋好奇看待这个行业，
这是一个操与被操的较量，专业也要忽悠，
对自以为不是资浅者说,年份或许已经覆盖掉你的棱角，
但专业无止境，不要将专业荒废为砖业，
搞明白洗牌是怎么回事已经被洗了，那就没话语权了，
所以趁尚有活口，好好苦练刀法，
只有和那些刻意追求的人在一起做朋友才可能被刻意同化，
对所有人而言，我们都是合作者。
我需要你，你需要我。


怎么样?
参与参加过500强企业的尖端服务。
7年/20余城市/30多个大中小操控实践。
强调了解对手,找准对象,解牛产品。
一切以市场为裁判。
接近市场/跟随市场/占位市场/引领市场
创有《砍死卖点》《对点营销》《文案杰径》《刺客》等书
多部作品见诸广告年鉴

万科西街庭院/海尔东城国际/金地香蜜山/金鸿凯旋城/中粮北纬28度
南山苏迪亚诺/珠江花城/康佳电视/华为电子/中国邮政
圣淘沙竣园/畔山御景/铂金时代/绿色港湾/畔山御景
香格里拉/御景华城/翠景鸿峰/御风庭/海韵嘉园、
橙色地带/丽阳时代/长富广场/凯达华庭/城市1号公寓，
锦江国际花园/万盛MALL
大世纪威尼斯花园 /会展国际/城市山谷
纵横天地/金地国际城/金港盛世/金沙地/金港华庭/金凯水都
环球时代/长江花城/江南华府/赛格广场/财富广场
水岸公馆/城市主场/第五大道/宏发领域/资华室
鹏基商务时空/碧水龙庭/景尚雅苑/棕榈假日
锦绣江南/耕园/连城山谷/怀海公馆/枫华府第/上游城/上城/南山公馆/幸福里




如何做？
总是先看从一座城市的文化摸底，
然后窥视他们的建筑以及他们的广告文化水平，
最关键是从那些人身上琢磨出他们的胃口，
地产本身消费的不是一个地段或阳台，而是一个居住解决方案，
立案-资料搜集-（市场、受众、产品）研究-策略形成-调性-客户要求-创作-时间把控-交稿-修改-致力销售力/品牌力/影响力传播
这些动作是无论地产或品牌必须的，
但如果不从逆向需求中顶起买点指数，就失去推广的意义，
江南刀以为：
任何手段都为实现唯一的销售。这个力量来自“扭断买帐的消费群的中枢神经的正确判断”


怎么叫
希望您的视觉被切开的真实震撼。
惟此，我们有进一步关系的对谈可能。
即便是合作，也必须是识货且有高度价值观的人，
最经典的不在噱头，在于解决的结果。
若君有度，不妨预约。Http://www.jiangnandao.com
qq:350573442   电话13510251032
350573442@qq.com>

]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?34 江南刀 <admin@yourname.com> Sat, 25 Oct 2008 04:20:48 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?34 集体默哀


关系是一个伸入客户钱袋的第三只手
也被关系本身砍断了
拖欠费用
让关系在关系面一点爬不通
谁敢请一个卖相不卖艺的公司做推广呢
没有策略的创作型公司等于自摸  TMD搞不明白子弹往哪扫就往自个儿胸膛扣动扳机
死路一条


99%的策略不说人话
却有脸撑着如此聊慰"我不是干专业的,俺是被专业干的"
我们就这样和客户搞关系
最后客户和我们都被市场搞了
那些二百五的聪明相被彻头彻底撕破了十八道弯
蔑视专业 专业也会复仇


许多大婉公司相继低胸垮台 并称"行情欠妙"
高手逼下化妆的舞台
姿态一点章法都没 专业是狗屁 却被马屁杀人灭口了
最后马屁术被牛逼客户吞了
你没专业啊 几亿的项目谁搬脑袋和你攀交情


而那些靠专业起家的地产广告公司业务量剧然有增无减
真是岂有此理
许多人的恐慌都在实力较量下被甩下台
然后不清醒的说行情不好
又是岂有此理


任何一种侥幸在这个市场中都随时曝光
专业不是用来玩的 是用来钻的
被货币砸晕的接单与回扣交易蜷缩了尾巴
为什么呀
没回款何来回扣啊
销售额就是上不去啊  "有去无回"


这是残酷了点 但让活在帐面上的老板知道干的这个行业不仅仅是生意
和他们打天下将士们也绝不是个木头
我们是提着头颅冲在导火线上的
现在蔑视专业 未来的后果就是个“预咒 ”
是专业愤怒后将这些混蛋打在石头路上爬不起来
满地找牙


如果那些帮凶以胜利者姿态庆幸未卷入楼市风暴中
那么
这个风暴就来了
直接盖掉你 请倒计时
为没有专业行将混不下去的皮囊公司集体默哀三分钟....
之前怎么没注射疫苗呢？。。。。。。
]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?33 江南刀 <admin@yourname.com> Sun, 12 Oct 2008 13:56:39 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?33 江南刀屠龙法      欢迎踊跃报名:小刀13510251032     QQ350573442

江南刀长年横刀于地产广告战场，1天可操4本楼书3个策略，历任策略总监与执行创意总监，精通逻辑性辨证策略，与攻心性文案，拜过无数名师，在广告，地产，营销，品牌，美学，提案，卖稿等专业领域，比搞命中率近90%，风格以快，准，狠见称，能在最短时间内洞见问题障碍，扣击定位中心，以发散性与逆向性双轨思维见长，能让一个3000的文案在一年变成5000，可让指导级别人员，一年内成为总监。砸碎套路，定制适合学徒呼吸的四两搏千斤技法。

本人成立网络培训班（深圳学员可预定当面授课，外地或广告公司单位可以顾问形式授课）

门徒条件如下：
1。培训班名暂定为“小刀会”
2。必须通读《刺客》全技攻
3。尊师，注重人品，认可小刀持续超越的信仰
4。法律，新闻，经济，营销专业优先（特殊阅历可破格）
5。有速度第一的激情
6。出师前禁止拜第二个师傅，严禁外传授课内容
7。至少1年工作经验，有灵气，与旺盛精力
8。对夺取高薪有野心，但心要静。
9。废除以往所有套路，勤奋超人百倍
10。年纪40岁以下，拒绝中文系与广告系，思路清晰型

授课形式与收费
1。外地公司可提前预定（递交问题清单与演讲程序）
2。网络学员员可一周三天QQ在线一对一  2小时面授）3个月为一个学期  收费1800（每月600。
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4。广告公司或地产公司讲课  （1000元/小时）   顾问年度3万（每月2500）

授课内容：
煽动性文案，犀利性策略文案，长短文案，
顶尖文案高手速成，地产全程营销，一针见血策略定位，
逻辑性攻打方案，比搞独家秘方，品牌性格建立，
广告公司管理，根据各自性格与笔锋塑造独特风格，
提案技巧，快速风格养成，创作情绪与方法，
口才培训，发散性与逆向思维魔鬼特训，
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1。你可能成为判断力精准无比犀利观点的思想者
2。你的文字运气与出招可能随性所向披靡
3。你的薪水与综合能力高人一筹
4。你的公司充满一种超越的永不止息的战气
5。你成为精神富有甩也不甩不掉的重量级的文字泰山

深圳唯一地产广告培训机构 ]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?31 江南刀 <admin@yourname.com> Thu, 02 Oct 2008 15:04:01 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?31 对武侠的疯狂从未间断过 终于两天把50集的李小龙传奇吸收了
然后脑袋被清空 仿佛人生重在有生 这就是我的体会
小龙在咏春拳,洪拳,柔道,柔术,跆拳道,泰拳的千锤万琢后
才有了独立的武学体系:截拳道
他的核心本质是两个字:攻防 (在进攻中防守 在防守中进攻)
是华人在国际武术中第一个让世界承认的:中国功夫(改写英文字典的历史)

他摈弃了门派的套路,认为每种武术都有弱点,他废除了固旧规则,以哲学世界观融武术,
他认为如果有人传被不传外,就阻碍这个领域的发展
他毫无保留的将所有的搏击绝招亲自教给那些求武的白人 黑人黄人
这就是;武道

我们的广告鼻祖是强迫进口来的
由于这是一个复合型的传播学,所以观念也是百家争鸣
但广告的门派陋习在中国环境下还是滋长成短视的套路
总监不会把所学教给弟子,高手更不会将心得讲出来,都是"职业机密"
我在思考:我们要在这个娱乐精神中造化成本土意志 必须文化
我想广告出来一定要有逻辑反拨的力量,李小龙以哲学造武学,
为什么我们不可以以武学造广告学?
广告讲究的实战就应立主脑去枝蔓,多直接了当强调动机
多用动词,多用敏感词,多反问,多白话,多画面感,多人性,多比较,
促进消费者胃口的分泌

我们一直想以文化的思想驱动广告的美学与深度从而推向峰度
如果我们还有追求,那么,我们应向李小龙一样去攀登去超越去把自己世界化
强烈的个人信号从主观突破客观
我们当如此信仰:已知求证未知(在粉碎经验中结晶新意) ]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?30 江南刀 <admin@yourname.com> Wed, 24 Sep 2008 16:32:38 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?30

我如此专业的在无穷的黑道上寻求广告的光明
却真的看到光线
在深圳广告界,几乎大面积广告公司的人都知道小刀会了
有的是熟知  有的是据闻
无论何种 结果都是小刀会出位了
于是我这个创始人也在被争论了是茶余饭后的闲散戏谈

广告不就是制造影响力么
众多兵家在掠夺市场份额后最在意的不就是营业额与知名度的炫耀吗
是站在城门前等待老百姓投掷羡慕的掌声
而我则是这么多吆喝声中的闷声响的一个
而办这事件的意义在于我把广告的刀的信仰传达给千万激情的后来者与前驱者
为什么要办呢
因为现在是或者过去:都是广告时间
没有好的广告不出名的,只有劣质的广告爱出名....


就这样吧,我还在路上,说不清的就让他山之石去破,我被圈内众多同仁认识实际就是一个我的学习力海拔进程,现在我最在意的不是掌声不是争议
而是:我和我的小刀会和我的现金价值
我认为一个刀客在无数历练后保持的从容应该是自信的

希望结识广告界更多优秀的好手,,,,,江湖一刀,先来先刀.
]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?29 江南刀 <admin@yourname.com> Thu, 18 Sep 2008 10:44:02 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?29 我们甚至我们的上辈，不都是那样活过来的吗？
有人说进口奶，意味着蒙牛与伊力的却也不值得信赖，进口的就安全吗？
爱滋病不是进口进来的吗？
还没有找到核心。

哪里才是魔源？肯定是事在人为，于是石家庄市长与三鹿高官被戴上了。
平息民怨。
可还不解决问题，问题是2600多中毒婴儿提出控诉了，2个死了，亡魂难安。
活着的比死的更痛苦。
而且；不能就这么算了，你赚了这么多年黑钱不是赔钱就算事的。即使赔了，赔不了命。
你赔了命，也赔不了人道价值。
莫非连根拔起，那要牵涉多少头头们啊，多少利益在其中手拉手，很难界定。

杀主要的吧，杀了首领可以让百姓减怒。
那副手就上来了，接班人一上来，问题还是没解决。
皇帝不可能把每个有关人员都杀，那样影响稳定。于是，这个事件又可能是政之问题。
谁敢动？
断奶就等于让国产资金外流，况且国家扶植的企业也不容易才有今天。
有点哥哥强暴妹妹的感觉，棘手的很。
感情上容不下，法理上很难斩草除根。
这个奶是一种依赖，或者必须，以后就断他们财路。省得祸患人间。
那就从卫生食物监督局开刀。开了吗？答：硬得很，你开刀只能局部麻醉，不能全身动刀。
还是不解问题。
最好的办法就是：与三鹿奶绝交。

去买喝JAPAN的奶，香港的奶，美国的奶，联合国的奶除中国以后你要尝试去喝。
谁在制造全民信任危机？
大家都知道。就是不能说，要杀头的。
可怜了我们的孩子，你们还要面临更多灾难，比如未来地球环保生态的危机预言，请全民自觉维护捍卫吧。
今天断他们奶，要是这些狗养的再次“怀孕”，奶水不是更多 ]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?28 江南刀 <admin@yourname.com> Wed, 03 Sep 2008 09:13:37 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?28 [与顶尖文案交换知见  /江南刀

和房子一样,凡标上王宫或半山就是豪宅了(尽管不是)
顶尖有两个导向,
一是人为扳开广告人之间的头颅检测IQ的实效智数
二是将驱动有追求的人制造相关影响力(肯定是为名带来的钱)
在看了诸多大家的 “概念口径”遥遥其上时
并自然浮露横向对较的硬伤势
A角色被B角色毙了,C角色才上场,
可能你们不明白我说什么 但不重要
重要的是存在的沟通意义并有披露
答案是:部分伪劣分子挟持4A名衔绑架众生纯洁审视力
比如我认识几个挂名的都不少是:混
而真如老于(深圳于轶群) 老蒲(深圳蒲石)这种泰山北斗级的
低调患者却从不曾将此等虚势声张天下
我钦佩那些至今仍在宗教下广告的教徒手握铁链跳下火盆企图重生的疯子
如相信广告是宗教,那么死就是他们的梦.宿命.虽不吉祥,但却是.
中国广告除先进的国际观外,多少人还在实拳实在实践本义
俱往矣,一切从实照来…….. [/u] ]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?27 江南刀 <admin@yourname.com> Sun, 24 Aug 2008 18:46:16 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?27 奥运闭幕式在闹声中草率完事
刺客怎耐寂寞 不愿以花样与大师为伍
根本没有大师,只有被神化的难承期望的代言人
刺客花了我很多心血,是对广告本质之意识形态的破析
其间,对策划文案技巧做了抠心的挖掘

你可能买了很多优秀广告人的堪称著作的理论包括大量专业术语
我是懒得看静止的死论的
我喜欢白居易把自己的作品写好第一个读给不识字的婆婆看
刺客就是这个道理
一定不能装 这样根本丢失份量 是精神与智慧的失重

那么买这本书是否需要充分必要条件呢
首先是给向上的一群火把看的 如果你已知自我登临泰山顶端 那是毫无必要的
一定是捷径启示,对方法重复演绎,
[技攻]是形容全书的主语。
我看了几个圈内最顶尖叫座的高手的策略与文案，就感觉视角与运气刚强饱满了
其实没有招，所出劲招是都不过是将熟悉的事物以全新的道理按自己舒服姿态去表现 相对主观
刺客不仅仅是一本写地产的书
而是一本用文字的棱去划开诸多人脑血管硬化的兵法文案人还不知道刨去形容词的文案将是怎样的艰难
策略人甚至并不清楚策略本身就是一张点破的逻辑战役 甚至依然在套路上干着无聊的手工活
不管你是广告行业的何种角色
刺客都将微笑的颠覆这平庸与顽固
从心理层重点突出的将最优化的卖点转为炫耀视野的卖点
从此 你所崇拜的对象肯定是你自己 不是其他 因为你承认你天生就是创作者 你就注定智慧逐步被激活

不是所有人非要买这本书
我把他当作交流
我只想要你的眼见更为犀利 洞微
我只想要你真的不要在弯路中寻找星星之火
我只想你快速的成为享受高薪的精英
我只想要你将来也可以开写自己独立的观点与从不妥协的世界观
但此时
凡智识尚未储存足够的，都可拿出勇气来垫实自己的底气
江南刀，永远以广告追求与无限激情
燃烧
欢迎购买 多谢捧场  
诸多一律尽可在此见真目
详情见http://jiangnandao.com/viewthread.php?tid=7241&extra=page%3D1 ]]> http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?26 江南刀 <admin@yourname.com> Tue, 12 Aug 2008 19:11:27 +0000 http://www.jiangnandao.com/blog/read.php?26 今天从长沙飞合肥,从合肥飞青岛,昨天连夜救火,直到凌晨4点,现在居然连续工作了20小时,严重透支,今天又要凌晨四点,我的刀开始流血,怒放中感到稳不住,为什么我要到处救火?而且是超出负荷,根本不是常人能承载的,魔鬼啊,黑夜是读不懂我的//////////////////////////////////////////////////////////////////

作者/江南刀  一夜干完的案子  吐血了  杀入青岛之一夜战略"海尔东城国际"火烧全城

不被德国的绑架

3个否定
2个肯定
1个铁定

切开市场血管，揭露一个病毒性认知误区：凡外立面跳跃的就一定卖给年轻人，或冷色调建筑就必须说装深沉的话，没有头脑的人话。

甚至，买西班牙风情与意大利风格，就真以为你是洋鬼子了，
是的，我承认洋化是一种抢鲜尝试，但不代表你有血统。
而消费者核心欲望也从来不是我们自以为的，他们
比我们更自足于身份的验证，只有等级上横向比较，绝无风情之争。

回照项目，德国能卖吗？假如是日本曾经殖民过青岛呢？根本没有说服力！
而且大家都知道，地产本身就是一场政治，在全球关注奥运中国时刻，裸
卖德国品位或所谓方式，青岛人的脸往哪隔？

收官之作，还是卖给中国人，关于德国风情，其实只是一个按妞，点下即可，关键点不止这些。
关键点是什么呢？关键我们认为海尔是有追求的，海尔品牌辐射到世界高度，是中国的海尔，不是德国
的，是可以垄断华人奥运背景上的自豪意识的。

这一点，海尔集团自行默认了，是的，很多客户冲着海尔招牌来的，
海尔要实现的也不单是卖房子，而是两个字l海尔l 按德国风情走货，不该是海尔的第一正选。
这　是　第　一　个　否　定

你不得不承认经济杠杆原理：购买力决定销售力，那么，我们占夺客户群在众多市场选项中的优先爱戴是不是要谈钱呢？麦岛金岸靠海喊出精装15000价格，
颐中高山是有靠山的13300筹码，
长春花园借电梯洋房的空白
烧出14000的杀人价。

押什么牌不致步人后尘？首要是基价，紧随长春花园易被淹没，要做溢价，
难。必须给出消费者一个略高于期望价值概念。

求证差距
不是产品层的楼盘
而是心理层的地盘

作为买方市场的青岛，需求膨胀攀升，价格不是绝对值，价格依据是靠资源强力支撑的。12000的预期价，还要溢价，走性价比方向，极易被对手稀释。
这　是　第　二　个　否　定

奥运开幕式已然震撼世界筋脉，新东方图腾催人奋醒，开发商们肯定要趁势推销。
奥帆赛开的召开，是青岛人的百年盛典，于是出现一个必然投机现象：我要公益广告，我要趁机露脸顺便优惠一把，优惠之后呢？

还是没能出类拔萃，找不着北，在往变相降价老路上走，那是没有底气的勇气，我们也想奥运上靠，可太容易被呼声淹没。客户买的是开发商房子,不是名头,即使是名头,海尔不缺掌声,缺尖叫。为奥运做免费宣传是根本大忌，要交付的反而是品牌驱动力。

这种驱动不直接模仿大众口径说奥运，而是将品牌上升到奥运高度，在海尔全球化扩张背景下，将青岛居住推入一个先驱居住时代。

我们当然知道MR LU的“新东方” 的确打人，它可能成为天人合一回归本源的卓越思想，但我们很可惜是没有造势期，形象建立期，持续期，扫尾期，要是卢总早来统帅项目，这将是一个经典。
漫长的解读过程无法赶上市场的饥饿，现在做概念，时机上发生错位，有不对称的嫌疑，为什么不从价值强势上出刀？卖文化，有些危险。
这　是　第　三　个　否　定

必须肯定之一是海尔众望所归，但不是众旺所贵，我们的核心发力点一定是
第一的姿态，这个是资本者的强权发言，但要的是调子不浮，但很大器。
必须肯定之二是领先世界的科技，八大智能系统有点吓人，远程遥感更是青岛前所未有，为什么不卖独一无二呢？
这　是　二   个　肯　定

但，海尔地产品牌与智能系统有怎样深意呢？
消费群是需要广告教育远不够的，应该是一个显明的教训，不是卖给平民的房子，就必须“先天下之优而优”
这种优体现在观念/实力/信誉/服务/产品，逻辑重音一定是“价值最优”
这　是　一  个　铁　定

忘掉风情吧，那样只会让你掉进去爬不起来，德国品质转换一种销售语境，那就是[国际]，而且是国际认证的领先
国际是开放/兼容/领先的，对照我们复合型建筑形态以及科技系统，难道不正是说的我们吗？
一定是国际感气质，而且这样一个盘的精粹在于以国际的手段打造适合中国人居住的时尚。

定位由此破开：国际智慧   贵筑表率
我们弱化德国，重在品质与高度，契合品牌本身
科技手段应该是一种智慧，
贵筑即贵族住的高贵建筑
表率强行拉开差距，让圈层鉴定圈层

案名最大伤害就是太长，太生，太不直观，谈到德国就想到首都柏林，前面
说到德国元素只是按妞，带过即可，后面又总结到一定是适合中国人居住习惯的。

临门一脚的案名：泊林院
广告语要海拔海尔品牌，要刺激华人奥运激情，要怒放项目独一，
要还青岛人科技居住一个价值概念，还要给对手三拳二脚

必须是对自己狠一点的广告语：世界品质 动容世界
诠释:源自世界而高于世界,众多想象令世界动容

创作部分
户外：
世界品质 动容世界
思想驱动梦想

形象篇：报广
世界品质 动容世界
这是一个思想驱动梦想的世界，
于是国际气质的建筑才凝傲天成，
以极简主义将繁杂人等删除在“圈层”之外，
精工之笔堪称惊世杰作。
在诸多楼盘失去定力与判断的时候，
依然挟绝对技术含量震撼现实，
少数人决策，改造世界观。
多数人望其项背。

品牌篇：报广
一个世界一个家，胸纳天地家天下。
这个是一个冷兵器竞争时代，
在全球范围内，
海尔独以无比战略洞察与真诚持久服务，
铸造世界品质典范。
东城国际43万平米大城生活，
更是海尔千锤百炼之荣耀巨著，
考究细节乃至挑剔成为其不凡所在，
在同一世界 同一梦想的盛世背景下，
海尔对家用心有加。

洋房篇：报广
99%人在城外仰视，1%人淡定如山。
截止至今，许多人仍难以置信这个事实，
洋房如虎添翼锦上添花了，
在太多人梦寐以求的电梯洋房生活的期待中，
泊林院以稀缺王牌进补市场空白，
40万平米平湖公园胜景难藏，
3000平米文化会所魅力难挡，
入户花园、大飘窗成就大面积无敌视野。
令同行一致赏识却望尘莫及，
身份，由此“界层”。

智能篇：报广
智能化人居是个必然，只是我们领衔享用。
社区物管水平成为衡量品质居住的重磅筹码，
电子管理，人工管理都不足支撑星级物业光环，
泊林院除专业保安护航外，给生活另加附加值，
八大智能系统，全面拔高国际居住标准，
有电子保姆远程遥控，即使家里所有电器忘记开关，
也可在外轻松控制，绝对世界科技顶尖礼遇。
此前，青岛罕有此遇。

奥运篇：报广
激情奥运 激情青岛 激情开盘
——X月X日，特邀奥运冠军XX亲临现场参与青岛啤酒狂欢节开盘仪式
全世界注目停留在大中国的时候，
奥运冠军成为最为万千宠爱在一身的星光人物，
所有澎湃的青岛人与奥运冠军一样，激情无可抵撼，
梦想沸腾，泊林院特邀奥运冠军一起分享胜利成果，
在炎夏，一场冰镇啤酒狂欢节开始酷爽的尖叫，
泊林院，盛世中国府的历史性实践。
冠军品质，冠军鉴证。

围墙：
世界品质 动容世界（广告语）
国际智慧 贵筑表率（定位）
电梯洋房，全城一致奢望。（稀缺）
八大智能化管理，领先世界（物管）
世界在此涵养 （开盘）



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